Бренды периодически радуют нас не только новыми водонепроницаемыми гаджетами, но и нестандартной упаковкой к ним. “1000 идей” решил подумать, какие товары можно продавать и рекламировать в воде.
Чтобы убедить покупателя в том, что товар обладает таким качеством как водонепроницаемость, надо показать это на практике. Этим подходом в свое время руководствовался японский технологический гигант Sony, который запустил продажу MP3-плееров Sony W Series Walkman в необычной упаковке - прозрачных бутылках с водой. Этот ход, придуманный рекламной компанией DraftFCB, оправдал себя, ибо внимания к плеерам в бутылках было привлечено предостаточно, что оказалось кстати в условиях конкурентной борьбы Sony с плеерами компании Apple.
Такой же логики решил придерживаться бренд часов Festina. Часы под названием Profundo начали поступать на прилавки в пластиковых пакетах с водой. Концепция была придумана берлинским агентством Scholz&Friends.
Какие еще товары можно продавать в воде? В принципе, бренды настолько часто стали демонстрировать неустрашимость своих гаджетов перед всепроникающей силой воды, что в список можно вполне включить смартфоны, планшеты, всевозможные экшн-камеры и так далее. К примеру, тот же Sony не раз подчеркивал плавательные возможности своих смартфонов модельного ряда Xperia.
А также снимал к ним довольно забавные видеоролики.
youtube.com/watch?v=d3B0WT2bSM0
youtube.com/watch?v=23dxGdCvy10
Рекламный прием “продажа в воде” можно использовать и для всевозможных водонепроницаемых раций, портативных колонок и динамиков для душевых комнат.
Под водой запросто можно продавать моноподы или селфи-палки. Тем более, если те предназначаются для подводных камер.
Но давайте отвлечемся от гаджетов и пофантазируем несколько в другом направлении. Какие другие группы товаров еще можно продавать или хотя бы рекламировать в воде? Чтобы долго не вымучивать ответы, для стимуляции воображения по традиции используем три случайные карты из набора креативности “1000 идей”.
Одна из попавшихся карт (“Проверьте бумаги”) советует нам обратиться к бумаге. Речь в описании к карте, конечно, идет о бюрократических вопросах, но в нашем случае целесообразнее понимать совет самым буквальным образом. Но существует ли бумага, которую можно опускать под воду? Небольшой серфинг в интернете дает понять, что такая бумага есть. И не только есть, но и очень востребована туристами и путешественниками.
Слышали ли вы, например, о непромокаемых блокнотах? Да, и такие уже бывают. К примеру, Rite the Rain выпускают блокноты с водоотталкивающими свойствами, которые удобно брать с собой в походы и писать под проливным дождем.
Более того, дотошные покупатели уже не раз проверяли эти блокноты на прочность, купая их везде, где только возможно.
Или, раз уж речь зашла о туристах, то как насчет водонепроницаемых пластырей? Тех, которые не слезают с раны во время купания или шагания пешком под проливным дождем. Можно ли такие пластыри продавать в коробочках с водой? Или хотя бы рекламировать?
Следующая карта под названием “Тестируйте” как бы продолжает нашу тему. Наглядный тест водой можно устроить многим спортивным и туристическим товарам. Например, пожертвовать одним экземпляром своего товара могли бы производители водонепроницаемых курток. Представьте: посреди магазина стоит прозрачная кабинка вроде душевой комнаты, в которой “включен” дождь. Посетители, желающие приобрести товар, заходят в эту комнату в ветровке и лично убеждаются в ее потрясающих свойствах. А чтобы желающих посетить “душ” было больше, в кабинке можно вывесить один из экземпляров, который будет красоваться там постоянно.
Похожему испытанию можно подвергнуть и рюкзаки, особенно если дело касается рюкзаков туристических.
Либо покупатель зашел в спортивный магазин, а там водонепроницаемый мячик плавает в выставочном ящичке. И сразу понятно: мяч бесшовный, воду точно не пропустит. Захотел - достал его из воды, повертел в руках и понял: это то, что надо.
Или такая акция: покупателю дают водонепроницаемый фонарик, который может мощным пучком пробивать светом толщу воды. Производитель ставит какой-нибудь аквариум в точке продаж и предлагает всем протестировать фонарик в деле. А потом продает по тройной цене.
Что еще можно протестировать в воде? На ум, например, приходят непромокаемые наволочки, производители которых хвастаются тем, что они сделаны из превосходной мембранной ткани, разработанной специально для лежачих больных и не пропускают ни капли влаги. Ну, раз эти наволочки такие расчудесные, почему бы не опустить в воду, чтобы показать их потребителям во всей красе? Или продавать в каком-нибудь водяном мешочке?
Перейдем к заключительной карте-подсказке под названием “Примерьте маску”. Если опять начать с буквального смысла слова, то в наш список идей можно запросто включить плавательные маски. Что мешает продавать их в тех же коробочках с водой или давать покупателю возможность опускать голову в аквариумы при покупке?
Слово “маски” - какие еще ассоциации оно вызывает? Конечно, же, буйство цветов, красок, пышность, праздник. Вот и еще новая одна мысль - водоотталкивающие краски. Такие, которые используются для покраски поверхностей в ванных, бассейнах и в других местах, соприкасающихся с влагой. Представьте, если бы водооталкивающая краска продавалась бы в бочонке с двойными стенками, а в наружной прозрачной стенке покупатель бы мог увидеть… воду. Чем не вариант выделиться на полке рядом с однообразными жестянками?
Креативим дальше. Подумаем над свойствам масок. Маску можно надеть или натянуть на голову или закрепить веревочкой или ремешком. С какими водонепроницаемыми предметами можно делать то же самое? Ну, например, существуют водонепроницаемые ошейники для собак. Благодаря любви последних к купанию, с такими ошейниками и ролик можно забавный снять, и использовать ошейники как игрушку: снял, бросил в воду, а пес - следом.
И еще идея, пришедшая напоследок. Существуют ведь еще и водонепроницаемые флешки, роняя которые в воду, можно не боятся за их работоспособность. Ради продаж их тоже можно совместить с водой. А бренд HEINEKEN пошел еще дальше - совместил флешку с пивом.
Обзор подготовлен порталом 1000 идей. Еще свыше 6 000 необычных идей бизнеса и рекламы смотрите на сайте.
©www.1000ideas.ru – портал бизнес идей